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Dans la mythologie grecque, la déese de la nuit NYX symbolisait le pouvoir et la beauté. C'est en 1999 qu'une entreprise est créée sous ce nom à Los Angeles. Elle se destine à toutes les "beauty junkies", en leur proposant une multitude de couleurs et de palettes. Avec près de 2000 références balayant l'ensemble des produits de maquillage existant sur le marché, la marque adopte une politique de prix raisonnables pour des articles de qualité professionnelle. Une autre clé du succès de la marque réside dans le fait qu'elle s'appuie beaucoup sur le bouche à oreille, les blogs et les chaînes vidéos de jeunes filles passionnées de maquillage.

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